新闻中心
news
观直播带货有感
发布时间:
2020-11-03
观直播带货有感
直播带货已经发展成为新时代的新产业,呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。新冠肺炎疫情期间,线下零售业受影响,直播带货再度升温,直播也成为全民参与的群体行为,甚至是一种线上娱乐活动,看了谁的直播、买了什么东西已成为一种话题。
一、名人效应流量为王。
直播带货打破时空限制,具有更广泛的传播效果,在这个流量为王的时代,名人、网红等自带光环,为所带商品的价值背书,这些都是拥抱互联网、抓住直播经济机遇、提振消费信心的方式。除了明星之外这其中不乏一些平时“神龙见首不见尾”的企业大佬,例如李彦宏、张朝阳、董明珠等,就连马云也曾经挑战和李佳琦同时直播卖口红。可以说现在各行各业都瞄准了直播带货。除了企业大佬之外甚至还有各地官员干部走进直播间带货直播,全力应对疫情对产业扶贫影响。例如湖北秭归县副县长宋俊华为当地特产脐橙带货。还有武汉解封首日下午,武汉市副市长李强和企业家、达人开启了直播首秀,推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等武汉特色产品。
二、直播带货不能“带祸”。
毫无疑问,直播带货已经成为各大电商平台最炙手可热的营销方式。尤其是疫情期间。但是直播带货中的“翻车”事件屡有发生,给消费者带来不少困扰。价格优惠绝对是直播带货的一大利器。一些职业主播与供应商谈判,拿下“全网最低价”“没有中间商赚差价”,让消费者享受到实实在在的优惠价格。价格是优惠了,但质量和服务还有隐忧。有的主播在推荐某产品时夸大其词,产品与宣传严重不符;有的所谓爆款单品存在质量问题,有些甚至是“三无产品”;有的平台直播数据造假,误导消费者;还有的平台直播一卖了之,售后没有保障。“不粘锅”变成“不!粘锅”,把阳澄湖“洗澡蟹”说成阳澄湖大闸蟹,某品牌小龙虾曾因发布虚假广告被处罚,某化妆品品牌也曾因对商品解释不明确被罚款。这些“翻车”事件,直接从“带货”变成“带祸”,透支了消费者的信任。
三、直播带货中消费者的权益保障。
中国消费者协会梳理消费者投诉情况发现,一些主播带货时存在夸大宣传、部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障等情况,卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂,导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。据中消协统计,37.2%的受访者在直播购物中曾经遇到过消费问题,“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者的两大主要顾虑。电商直播涉及企业登记层面的法律、广告法、产品质量法、消费者权益保护法、电子商务法、食品安全法、价格法等问题。由于电商直播是即时性的,相关的监管部门应有相应的技术手段来解决消费者取证困难的问题。直播带货的本质是产品,而不是主播。在直播带货日益火爆的同时,如何保证产品质量和售后服务,如何保护消费者的权益成了有关部门亟待解决的问题。
四、直播带货引发的思考。
直播带货这么火爆,仿佛没有什么东西是不能卖的,但是却和医药行业格格不入。医药行业具有特殊性,即产品的销售不能直接由厂家或者经销商销售给消费者,而需要通过医疗机构和医生的诊疗并处方来销售给消费者。这就注定了医药产品和直播带货无缘。并且药品的疗效需要市场、医生和消费者的反馈,并不是靠名人流量效应就可以推动的。所以说我们医药行业的工作者不用盲目羡慕和推崇直播带货。而是更要做好本职工作,从研发、生产、销售等各个环节都要做到严谨、专业,把最安全最有效的药品生产销售给消费者,给老百姓带来福音。
在“互联网+”背景条件下,直播带货是应对适应新形势新环境,学习新知识新技能的严峻考验。互联网是快节奏的,医药行业是慢节奏的。当两者相互结合的时候,并不能达到有机融合,在很多方面是会出现问题的。这时候,互联网的求快特征在医药行业并不可取。一旦持有“快速”的心态来到医药行业,就有可能造成十分严重的后果,甚至于有可能危害到消费者的生命。医药行业是需要很长时间的积累才可能做出升级的产业。所以,医药行业要在直播带货火爆的背后学习和借鉴可用的东西,而不是把传统行业的稳重、严谨抛之脑后。(盛 达)
更多资讯
4月1日,湖北省大冶市举行2024年第一次项目拉练活动,对包括湖北尖峰新型建材公司在内的13个2023年以来投产重点项目进行“集中检阅”。
2024
04-11
综合利用示范企业 重点工程优质供应商 黄平尖峰获两项行业荣誉
3月29日,第十三届中国水泥产业峰会主论坛暨TOP100颁奖典礼于浙江杭州召开,在集团公司继续名列中国水泥熟料百强榜外,黄平尖峰水泥公司也一举拿下2023年度水泥企业影响力“综合利用示范企业”“重点工程优质供应商”两项荣誉。
2024
04-11
3月26日,公司企业大学学习平台推出了全新的第十二期课程,旨在为广大员工提供更丰富、更前沿的学习资源,共同推动企业的持续发展。
2024
04-01
自主学习 心得分享 现场评奖 这场青年英才读书分享会有点新鲜
3月4日下午,第一期尖峰青年英才读书分享会在集团总部召开。以自荐和择优推荐结合的方式选出的10名青年员工代表,在会上分享自己的读书心得。
2024
03-12
2月29日下午,集团公司党委召开党支部书记会议,部署2024年党建工作。集团公司党委书记在会上向基层党组织、书记提出了加强学习、加强党建基础管理、当好“领头雁”等“五要”要求。
2024
03-12
2月18日是春节长假后的第一个工作日,一大早,集团公司领导通过视频会议系统,连线各外地企业,向干部员工致以新春的祝福。随后,集团领导分头前往在金下属企业,在向干部员工拜年的同时,了解节后复工和工作计划落实情况。
2024
02-28
集团微信公众号
SAF Coolest v1.3.1.2 设置面板 MVXSS-ANRM-XSSQE-ZSQ
无数据提示
Sorry,当前栏目正在更新中,敬请期待!
您可以查看其他栏目或返回 首页